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Vous êtes attiré par les métiers de la pub ? Poste clé dans l’élaboration d’une campagne publicitaire, le chef de publicité est le responsable du déploiement de cette dernière. Le métier de chef de publicité implique de jouer sur tous les aspects d’une campagne de publicité, de la gestion du budget aux intervenants, en passant par l'élaboration du planning. Missions, compétences, formations, salaires… l'école de commerce ¾ÅÉ«ÊÓƵ aborde toutes les facettes du métier de chef de publicité.

Qu’est-ce qu’un chef de publicité ?

Le chef de publicité est chargé de définir et de mettre en œuvre la stratégie publicitaire en phase avec les besoins, les objectifs et le budget des annonceurs. Tout au long de la réalisation des campagnes de publicité, il supervise le déploiement et le suivi des différentes campagnes auprès des différents collaborateurs. Jouant un rôle d’interface entre le client et l’équipe créative, cet expert a de multiples fonctions, aussi bien commerciales, managériales que marketing, pour veiller au bon déroulement et à la réussite de la campagne publicitaire.

Quelles sont les principales missions du chef de publicité ?

Selon le type de structure dans laquelle le chef de publicité travaille, ses missions vont varier. Ce professionnel peut à la fois coordonner une campagne publicitaire, vendre des espaces de publicité et assurer la promotion d’un produit.

Le chef de publicité en agence

En agence, le responsable de publicité entre en contact avec le client et analyse son besoin. Il va conseiller et proposer à son client diverses stratégies de campagne (les cibles à viser, les supports et les arguments publicitaires à mettre en avant). Il confie la création de la campagne à des équipes technique, marketing et artistique, qu’il coordonne pour assurer un suivi de la campagne. Au sein d’une grande structure, cet expert travaille sous la direction d’un chef de projet ou d’un directeur de clientèle. Son rôle sera alors plus commercial et plus cadré que dans une petite agence qui demande un profil plus polyvalent.

Le chef de publicité chez l'annonceur

Chez un annonceur, le chef de publicité a le même rôle qu’au sein d’une agence. La particularité réside dans le fait que son seul client est son entreprise. Il doit alors piloter les différentes campagnes, gérer les budgets, coordonner les divers prestataires et mettre en avant les biens ou services de sa propre entité.

Le chef de publicité en régie publicitaire

En régie publicitaire, la mission du chef de publicité est de vendre des espaces publicitaires pour le média qu’il représente (TV, presse, radio, affichage, Internet). Ce spécialiste de la publicité effectue un travail de prospection pour élargir son portefeuille client, mais également de négociation des tarifs publicitaires.

Les qualités et compétences du chef de publicité

Pour mener à bien ses missions, le chef de publicité dispose avant tout de compétences en gestion de projet, ainsi qu’une connaissance approfondie des techniques de marketing et communication digitale. Il maîtrise la négociation commerciale, les médias, la chaîne graphique, les outils informatiques, mais aussi l’anglais pour gérer des campagnes dans un cadre international. Pour endosser ce rôle aux multiples facettes, cet expert doit faire preuve de ³¦°ùé²¹³Ù¾±±¹¾±³Ùé, de polyvalence, d’autonomie et d’une bonne adaptation. Pour travailler en étroite relation avec de nombreux interlocuteurs (clients, directeurs d’agence, équipes créatives), le chef de publicité est doté d’un bon sens du relationnel et sait se montrer force de proposition.

Quelles études pour devenir chef de publicité ?

Pour accéder aux fonctions de chef de publicité, divers parcours de formation du niveau bac +2 à bac +5 sont envisageables. Après le baccalauréat, l’école de commerce ¾ÅÉ«ÊÓƵ vous propose de suivre un BTS avec la possibilité de se spécialiser en communication ou encore en commerce international. Pour aller plus loin, l’étudiant a le choix de poursuivre ses études vers un Bachelor pour approfondir ses compétences techniques en matière de stratégie de communication digitale et de techniques de négociation. Suivre une formation de niveau bac +5 pour devenir chef de publicité est vivement valorisé par les recruteurs. Pour être opérationnel sur le marché de l’emploi et entrer en agence de publicité, l’¾ÅÉ«ÊÓƵ vous propose un master marketing et un master marketing digital spécialisés pour maîtriser tous les rouages du métier.

Quel est le salaire d'un chef de publicité ?

En entrant sur le marché du travail, un chef de publicité junior peut toucher une rémunération comprise entre 2 400 € et 3 000 € brut mensuels. Après quelques années d’expérience, les responsabilités du chef de publicité vont évoluer. Un profil plus expérimenté peut alors prétendre à un salaire moyen de 4 500 € par mois. Cette rémunération dépend du type de structure dans lequel il est embauché. Au cours d’une formation en apprentissage, l’étudiant touchera une rémunération en alternance, qui correspond de 27 à 67 % du SMIC pour les moins de 20 ans et de 53 à 100% à partir de 21 ans. Vous envisagez de suivre un des programmes de formation de l’école de commerce ¾ÅÉ«ÊÓƵ ? Découvrez les nombreuses options pour financer ses études.